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耐克的备受瞩目的鞋子损失了11亿美元的股票价值

2019-12-25 07:22:04 来源:工人日报

  

如果有一个体育营销哎呀名人堂,耐克现在是最有力的竞争者之一。

考虑到赛前的喧嚣,杜克大学和北卡罗来纳州之间备受期待的大学篮球比赛本来很难实现其计费。 然而,由于出乎意料的原因,ESPN在整个网络中对比赛时间进行倒计时的全国电视转播游戏受到了很多负面关注,耐克首当其冲。

不到一分钟进入周三晚上的比赛, ,他的运动中一位冉冉升起的超级巨星,在他的白色耐克鞋破裂时因 ,促使前总统巴拉克奥巴马从他的场边座位指出,电话:“他的鞋坏了。”

锡安威廉森
2019年2月20日在北卡罗来纳州达勒姆举行的与北卡罗来纳州焦油踵的比赛中,公爵蓝魔的Zion Williamson摔倒了。 盖蒂

奥巴马后来向社交媒体采取了希望杜克的明星球员“快速复苏”。

耐克还希望锡安迅速恢复,并在一份声明中说,它正在努力找出导致“孤立事件”的原因。

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“我们产品的质量和性能至关重要,”该公司补充道。

耐克的长期影响还有待观察,但短期来看,投资者通过卸载耐克股票作出反应。 该股周四大跌1.7%,收盘下跌1.1%至83.95美元,自周三收盘以来,该运动服装公司的市值已大约减少11亿美元。

“非常明显的鞋结构失效”

纽约MBLM机构的管理合伙人,品牌专家Mario Natarelli表示,由于多种原因,这次事故是“重大品牌失败”。 纳塔雷利通过电子邮件发送电子邮件,除了伤害这个被许多人视为全美顶级大学篮球运动员的人之外,这一事件对于一家致力于其产品性能和技术的公司来说是“非常明显的鞋结构失败”。

纳塔雷利指出,这个故事的一个黑暗面是它如何突出现金赞助商,如耐克支付学校,然后迫使运动员穿着一个特定的品牌。 据ESPN报道,耐克是杜克公司制服,鞋子和服装的独家供应商,自1992年以来一直在使用。

“再说一次,让我们记住这场比赛中的所有资金......这些球员都没有得到这些,犹他爵士队的后卫Donovan Mitchell周三发了推文。”现在Zion受伤了......有些事情必须改变。

纳塔雷利表示,只要案件仍然孤立,耐克很可能会恢复并找到扭转局面的方法或对这一事件采取积极态度。

正如他所说的那样:“很难想象耐克不会与锡安威廉姆森签订未来的鞋子协议,一旦他成为职业球员并且标题写下了自己 - 我们发明了一种新的鞋子来遏制锡安威廉姆森的力量。”

这件事不是耐克首次推出的篮球产品。 包括勒布朗·詹姆斯在内的多名球员在耐克于2017年接任NBA正式统一供应商后,将他们的球衣撕裂。

波士顿凯尔特人队的特里·罗齐尔是彪马少数几位NBA球员之一,他抓住机会兜售这家规模较小的公司,并在一条推文中说道,“来到彪马”。

(责任编辑:孟惮)
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